写于 2017-07-01 02:03:04| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
昨天发布的谷歌第三季度收益报告中,另一轮巨额收入增长不足以满足分析师的预期谷歌第三季度收入比上一年增长20%,但这是该公司自2013年第二季度以来的最低年增长率与2013年第三季度相比,点击量同比增长17%但是,自2010年第三季度以来,点击增长率并未低至17%。从这个角度来看,很容易得出谷歌的广告业务面临越来越大的压力的结论,或者成为过去惊人的增长速度的受害者以下是与谷歌广告业务相关的第三季度数据的概述:麦格理证券的分析师对Google的第三季度盈利声明说,“付费点击增长有意义地减缓......底线是,该公司的核心此外,虽然可见度有限,但我们仍然担心应用使用的搜索脱媒是负面的影响了GOOG的核心搜索此外,FB的势头可能会从大家那里榨取美元“因此,付费点击的增长速度并不像以前那么快,应用程序的使用可能会削弱谷歌在手机上的搜索范围,而Facebook正在强势发展,这是Macquarie刷新的结果麦格理是为数不多的分析师和媒体机构之一,更不用说每次点击成本价格下降传统观点认为,随着移动广告的出现,谷歌的广告产品未能吸引广告商,证明平均每次点击费用不断下降(现在连续12个季度)如果广告商需要移动广告,那么增强型广告系列可能会推动整体每次点击费用提高,我今年夏天写的报告认为报道的每次点击费用实际上无法告诉我们很多关于移动广告的数据可能会显示移动每次点击费用继续下降并拖累整体表现或者他们可能会显示移动每次点击费用略有上升但移动点击量正在增长,拖累整体每季度每次点击费用下降或者可能是美国移动每次点击费用正在上升(正如RKG的第三季度报告所示)但其他国家的低每次点击费用使得事情看起来比他们看起来更加可怕我不知道有什么可以清楚的,那就是试图确定发生了什么通过观察这个大数字并不仅仅是猜测公司最近开始通过谷歌网站和网站突破每次点击费用,但这些统计数据实际上是在提供同样的故事,我将指出每年每次点击费用下降2%过去一年,如果有的话,应该表明移动价格正在上涨这是迄今为止该公司12个季度以来的最低跌幅。此外,每季度的CPC增长率连续三个季度持平,而Eric Sc​​hmidt则在欧洲几天前宣传谷歌的所有竞争对手,在投资者电话回家的官员正在画出一幅相对无摩擦的广告景观的相反图景,而每次点击费用可能表现不佳我ndicator,显而易见的是谷歌面临着越来越多的移动竞争 - 在应用程序和移动网络上正如Macquarie强调的那样来自Facebook,但也来自大量的应用程序内和移动广告平台部分地,它是一个广告格式的问题每个人都在试图弄清楚哪些格式会让用户在移动屏幕上采取行动Facebook的插播风格的原生广告似乎具有谷歌在搜索方面的创新优势,但是广告时间相当晚面向应用程序开发人员的产品虽然他们今年推出了多种广告格式,分析工具和深度链接,但目前还不清楚AdMob在竞争中的表现如何。谷歌面临的另一个问题是,如果广告商认为搜索意图不是金蛋在移动设备上它在桌面上Facebook的Atlas对GDN构成了可信的威胁,部分原因在于它使用Facebook ID来阻止移动设备上的cookie故障(尽管Google在这里有自己的功能)但是因为Facebook ID告诉广告商他们想要定位的用户谷歌展示广告网络只是略有增长而点击量实际上是从第二季度开始下降其他非常重要的军备竞赛是谁可以更好地将在线广告互动与店内联系起来购买这是谷歌目前仍在进行的工作,作为其估计总转化率测量的一部分以及Facebook称Atlas将能够提供的内容整个移动生态系统,不仅仅是谷歌,仍然受到点击后体验的阻碍 如果广告客户不能轻松使用他们的目标网页和移动网站体验并吸引用户,那么他们就无法获得他们所期望的转化次数。例如,谷歌的点击通话功能就会闪耀,因为它会绕过整个移动网站体验随着移动体验的变化和手机变得越来越大 - RKG表示早期迹象表明iPhone 6的转换效果更好 - 我们最终可能会停止将手机购买与桌面购买区分开来Google试图让广告商接受这一未来,但我们不是还没有当然,这并不是所有的悲观和悲观毕竟,收入仍然增长了20%点击量仍然在增长如果我们要从这些数字中拿走任何东西,那么每次点击费用实际上都在改善信号对于付费搜索营销商而言对移动设备施加压力正在使这个令人兴奋的时刻成为广告产品中前所未有的一系列创新,