写于 2017-03-05 02:04:08| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
根据该公司第三季度的数字营销报告,第三季度为RKG的客户带来了更多的付费搜索增长。 Google上的付费搜索广告支出增加了27%,Bing增加的广告支出增长了24%,整体增长率同比增长26%。毫不奇怪,移动设备和产品广告继续推动付费搜索增长。在Google上,与去年第三季度相比,RKG面向美国的广告客户的付费点击次数增加了18%,每次点击费用增加了8%。与一年前相比,谷歌的移动支出出现了大幅增长,当时许多RKG广告客户都采用智能手机支出来提高投资回报率,同时引入了增强型广告系列。由于转换率上升,谷歌的非品牌支出同比增长30%。非品牌点击率也比上一年上涨了8%。 Bing的广告支出是由数量驱动的;每次点击费用(CPC)保持不变。连续第二个季度移动流量的增加促成了更高的销售量,同时保持平均每次点击费用不会上升。由于点击量同比增长33%,Bing上的非品牌支出增长了29%。基于图像的产品广告支出在谷歌和必应上涨了73%。超过四分之一(27%)的Google广告点击来自PLA。超过一半(52%)的非品牌点击谷歌是在PLA上。产品广告的每次点击费用上涨近20%,而文字广告每次点击费用仍然持平,因为品牌文字广告每次点击费用下降。 PLA的投资回报率比第三季度的同类非品牌文字广告高出11%。有趣的是,尽管PLA的点击率和转换率更高,但PLA点击的平均订单价值(AOV)比非品牌文字广告低116%。在第三季度,PLAs的每次点击费用平均比非品牌文字广告每次点击费用平均低6%。然而,RKG预测,随着节日期间PLAs的竞争加剧,这种差距将会缩小。 Bing的产品广告计划持续增长,Bing Ads上超过10%的非品牌支出用于产品广告。在典型零售商中,收入贡献占非品牌总量的13%。 Bing产品广告的点击率比同类非品牌文字广告高出74%。移动(在本报告中包括智能手机和平板电脑)占第三季度付费广告支出的28.4%,而一年前为23.9%。智能手机上的广告支出增长了117%,尽管来自该流量的收入仍然与RKG以零售为中心的客户群不匹配。智能手机流量的每次点击收入比桌面设备低66%。智能手机的每次转化费用在过去两个季度略有上升,但仍比台式机低59%。 “这主要反映了大多数广告商继续在智能手机,台式机和平板电脑上看到的在线转换性能的巨大差异,”该报告的作者RKG的Mark Ba​​llard写道。 RKG客户集中的智能手机每次点击费用与去年相比大幅上升,主要原因有以下几点:1。智能手机的出价在2013年被抑制,以提高投资回报率,保持同比支出增长“几个季度人为压低”。 2. Bing的移动流量在今年第三季度激增。考虑到谷歌的跨设备转换估算,智能手机的转换贡献率提高了17%。但是,在考虑跨设备估算时,智能手机转换的整体份额仅上升了0.7%。可在此处下载提供跨渠道数据的完整报告。