写于 2017-03-05 02:02:09| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
不断变化的付费搜索环境使得营销人员很难对他们的PPC策略充满信心。似乎总有新的优化可以做 - 提高性能的新机会 - 但是哪些应该优先考虑并真正关注上?我最近在奥兰多举行的iSummit 2014上发表演讲并分享了三个简单的PPC优化,任何营销人员现在都可以实施这些优化,以确保他们的广告系列效果得到巨大改善通常情况下,产生最大差异的优化并不是最复杂的,也不是最多的时间 - 消费有时候,这意味着尝试一种新的广告形式或只是重新思考传统智慧仍然很少有PPC营销人员使用这些策略来争取竞争优势尝试这三种优化,看看它能为你做些什么付费搜索广告系列营销人员共同花费了太多时间来优化移动网络体验我们希望让人们访问移动网站,为他们提供有趣的内容并与他们互动!因此,我们将来自移动PPC广告的流量吸引到网站停止这样做。相反,让您的广告流量拨打您的公司电话号码为什么让他们可以选择访问您的网站,当您可以通过电话获取它们并立即将该电话转换为铅?就像你要求他们花更多的时间在自己的网站上闲逛,决定是否打电话给你。登陆页面是众所周知的漏洞;这是你将失去大约97%的访问者的地方此外,商业意图会随着时间的推移而衰退,因此在24小时左右的时间内,您可能需要跟进来自您网站内容表单的查询,您可能会失去转换完全已经过去的时刻我们的研究发现,与网站点击相比,平均而言,对企业的通话价值是其价值的三倍选择点击通话,不要将部分广告流量分开并将其发送到您的网站关键词驱动付费搜索,毫无疑问然而,随着竞争的加剧和技术的进步,我们不得不开始更多地考虑搜索关键字的人谁是搜索此主题信息的人?他们的动机是什么?他们在进行搜索时他们在哪里以及他们的心态是什么?您可以使用几种非常棒的广告格式来开始使用这种新思维方式首先是Gmail赞助商促销此计划目前仍处于测试阶段,但目前提供的定位选项非常强大!您可以根据受众使用域名定位的人员,最近300封电子邮件中的关键字,按职业信息和受众特征来定位受众群体您还可以使用它来通过电子邮件列表定位推广现有的电子邮件营销广告系列,如果您的列表中有超过1,000个人这些广告显示在用户收件箱的顶部,看起来像普通电子邮件当用户点击打开时,它们会被发送到HTML电子邮件中我们一直看到11%的电子邮件这个新广告选项的开放率,比谷歌展示广告网络上的平均通用右侧边栏广告高出四到五倍谷歌不是你唯一的选择。 Facebook是人们营销的王者凭借他们的自定义受众,您可以使用内部邮件列表中的电子邮件或电话号码列表,让他们在Facebook上的用户面前我喜欢这个功能,因为我们拥有自己的功能邮件列表,我们可以发送的电子邮件数量有限制电子邮件可以真正限制您的敏捷性使用这些自定义受众,我们可以在Facebook上定位相同的人,这是他们挂出的地方可以说,它比混乱更少侵入性他们的收件箱当然,Twitter也注意到了以人为本的广告趋势。他们在这里是最后的推动者,所以很多这些东西还没有那么好用(例如,需要四个小时)处理列表 - 哎呀!),但你可以针对特定的Twitter ID或电子邮件定位你想要推广的任何东西即使他们还没有完善技术,Twitter值得一试,电子邮件和PPC营销人员应该合作接受广告“人物营销”趋势的优势,因为当你用正确的信息瞄准特定的人时会发生很多魔术 它还可以帮助抵消许多与电子邮件营销相关的问题,例如低可传递率,取消订阅,缺少库存等。据我估计,每年在AdWords中添加了超过一千个新功能 - 而这只是AdWords!然后你有其他大的广告平台,如Bing,Twitter,Facebook,Linkedin等等。作为第一个采用最新广告格式和定位功能的利基市场,有一个巨大的,决定性的优势。这里只是我最喜欢的几个例子。最新和最好的功能TrueView Ads On YouTube人们每月在YouTube上花费60亿小时 - 您的客户在这里闲逛你为什么不是?您可以在YouTube视频旁边和内部显示文字广告,但TrueView广告格式会在视频播放之前您只需在有人观看您的视频时付费,如果他们点击“跳过广告”,您就不需要付费广告定位选项非常强大且允许您可以通过再营销(访问过您网站的用户),YouTube频道(您甚至可以在竞争对手的视频之前显示为预告片),视频主题,关键字,受众特征和更多内容+ Google+的发布广告进行定位新的强大广告选项的示例是用于在整个Google展示广告网络中宣传您的公司Google+信息作为广告的+ Post广告现在,我不是说Google+是投资您的社交媒体营销预算的最佳位置(我实际上认为它是慢慢死去),但是能够超越那个网络并进入展示网络的能力是多么强大?以下是先发优势的一个示例:我设置了一个+ Post广告系列,每日预算为20美元,以便从我的+ WordStream公司页面宣传最新的Google+信息。影响深远我的Google+更新在此之前没有引起太多关注认为很多中型和小型品牌的体验可能都是如此只需一点赞助促销,页面可视性就会大幅提升 - 每天0到30,000次观看!怎么样?很简单,没有人使用此功能,并且有一个巨大的优势,成为第一个本文中的优化没有打破银行或需要大幅度转变您的付费搜索策略选择从移动设备推动您的网站流量搜索并仅选择点击通话;更关注你想要达到的人,而不是他们正在寻找的特定词;在最新的广告格式和平台上投入一些预算 - 这些并不是巨大而复杂的事情试试看看他们在付费搜索中的表现有什么不同!请参阅我在SlideShare上的iSummit上的完整演示文稿了解更多本文中表达的观点是客座作者的观点,