写于 2017-05-02 02:07:07| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
<p>季度报告和收益报告总体而言,所有迹象都表明第三季度付费搜索广告的全球持续增长这里是对2014年第三季度谷歌AdWords和Bing广告的业绩结果以及最大公告和变化的看法</p><p>第三季度营收增长20%,点击量比上一年增长17%虽然仍然强劲,增长速度比最近几个季度要慢</p><p>分析师处于持续下滑状态的成本点击率指标已经下降然而,CPC比上一年仅下降了2%,这与我们在最近几个季度看到的相比差异小很多微软报道Bing搜索广告收入比2013年第三季度Yahoo雅虎收入增加了40%雅虎Bing网络的一部分表示它在第三季度从搜索中获得了4.5亿美元,报告了平均点击量,但每次点击费用增加了17%在他们自己的报告中,Adobe,RKG和Covario显示了p在他们的客户群中,援助搜索广告支出增加了22%到28%RKG和Adobe各自报告了Google广告系列的每次增加费用 - 分别为8%和5%RKG的客户群主要在美国市场投放广告,并且集中在大型零售客户Google上的非品牌支出增长30%,点击率比上一年提高8%Bing Ads上的非品牌支出增长29%,因为点击量同比增长33%Bing Ads CPC在RKG客户中保持不变,因为移动广告点击量增加导致每次点击费用保持较低Adobe的报告涵盖了零售,旅游,金融和汽车行业集中的全球广告活动全球PPC广告支出年均增长13%年,Bing Ads的总支出增长了39%Covario,也衡量全球竞选表现,记录了CPC下降8%,占全部三分之一的p援助搜索媒体支出转移到第三季度手机移动和产品广告被证明是点击率和收入上升的关键驱动因素Q3在这些领域看到了几个更新谷歌购物活动结束:到目前为止,零售商的最大变化是转型八月底关闭变种成为规则:本季度​​最大的重磅炸弹在8月14日被取消谷歌宣布将取消不显示广告的选择查询是完全匹配关键字的变体 - 例如拼写错误和复数形式 - 在9月底的Bing广告中,从未有过紧密变体,然后添加了近似变体,现在是美国Bing广告的完全匹配,但是,确实添加了关闭关键变量的选项PLAs Kept Evolving:Google继续测试产品列表广告的展示方式,包括按价格和品牌分组商品7月底,ra美国本地库存和仅限商店的广告推广:9月下旬,谷歌将去年秋天推出的美国以外的本地库存和仅限商店的产品列表广告带到了英国,法国,德国和日本商店独家广告也开始在八月份在桌面上展示,而不仅仅是移动设备</p><p>这些广告由上传到Google Merchant Center的单独本地产品供稿提供支持(请记住Rangespan的收购是前亚马逊退伍军人的一次收购加倍今年早些时候</p><p>)图片来源:Google PLAs进入第三方网站:Google AdSense for Shopping于9月初宣布一小部分网站 - 沃尔玛就是一个 - 正在参与购物广告显示在相关产品搜索页面上该计划是非常类似于亚马逊的产品广告计划,其中包含从电子商务网站链接到广告客户自己网站的广告动态附加链接:附加链接继续证明其价值在增加c点击率7月24日,谷歌宣布动态附加链接正在全球推出这意味着当广告客户自己没有设置附加链接时,谷歌很可能会在广告商网站上提供相关内容的附加链接</p><p>美国9月份的附加链接标注延期:9月带来了几个新的文字广告更新标注扩展是附加链接的无链接兄弟 它们使广告客户能够在其广告中添加另一行副本以及免费送货和价格匹配等聚焦功能图片来源:Google更多扩展程序,移动设备更少:说到扩展程序,接下来一周,Google宣布将开始展示扩展程序取代智能手机上的第二行广告文件此次更改于10月中旬生效,强调了广告扩展和注释在提高点击率方面日益增长的重要性广告定制商将动态插入推向了新的高度:9月下旬,谷歌开始推出广告定制工具,使广告客户能够大规模定制广告文案变量广告定制工具是Google为高级用户调用工具的第一个新功能在AdWords的共享库中添加了新的商家数据部分广告客户上传的位置广告定制工具数据模板,包含定位属性以及有关设备首选项,日程安排,产品详细信息,价格,事件时间的信息或者您定义的任何自定义文字以吸引广告动态再营销广告适用于所有人:6月,Google推出了针对零售商的动态再营销活动10月初(好的,是的,技术上在第4季度)动态再营销活动推广到所有拥有展示广告模板的广告客户为酒店,航班,房地产和教育等一系列垂直行业开发零售商的动态再营销广告来自Google Merchant Center供稿对于所有其他行业,动态广告数据来自上传到新业务数据部分的广告客户产品或服务供稿期望看到更多来自商业数据领域的谷歌应用推广广告出来:谷歌,在Facebook和Twitter背后为应用营销人员提供广告,在6月推出应用安装和应用重新互动广告,并在谷歌搜索和8月底全球YouTube网站电话转化跟踪到达:8月18日,Google宣布能够跟踪电话号码转换情况广告商网站上的电话转接号码在广告点击后动态投放</p><p>可根据网站电话转换分配投标策略跟踪可与其他第三方电话跟踪服务结合使用,提供更强大的跟踪和录制选项“优化转化“设置带来了更多控制权:好的,所以这会跨越到分析,但它需要调用8月宣布的这一新设置,让广告客户可以选择从Google Analytics导入的目标和转化中最有价值的报告和出价策略</p><p>例如,一个跟踪目录下载和课程注册的教育广告客户,可以设置出价策略,仅针对更高价值的课程注册转化优化转化优化报告Bing Ads自动标记到达:6月,Bing Ads终于发布了能够自动将UTM标记添加到广告目标网址以捕获效果d分析Bing Ads广告系列计划程序中的ata发布:Bing Ads网络用户界面中的新工具Campaign Planner提供市场洞察信息,包括搜索流量趋势和预测数据,行业基准,竞争对手效果和关键字建议Bing Ads Campaign Planner来自Bing Ads的其他更新第3季度包括将竞标态势工具扩展到广告组以及美国之外,更新了更改历史记录报告,以及更强大的网络用户界面,新的批量修改功能更快,并且能够审核多达100万个关键字6月,Bing广告宣布它将开始结合平板电脑和桌面流量增强型广告系列与AdWords的不同之处在于,Bing Ads在平板电脑上提供了出价修改器</p><p>对于桌面出价,出价系数从-20%到+ 300%不等</p><p> 9月这是第三季度的总结全国零售联合会已经预计创纪录的56%的购物者将购买o这个假日季节,