写于 2017-02-02 02:03:06| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
根据comScore的数据,智能手机普及率达到移动市场渗透率的72%移动设备已成为我们日常购物生活中不可分割的一部分 - 无论是查看评论,查看价格还是更好地了解产品功能,如滚雪球,移动商务(移动商务)只会通过设备采用和零售商和技术制造商支持移动商务的服务获得动力在Bing Ads,我们看到了移动商务平衡的四个关键要素的演变:让我们深入了解每一个这些更深入了解它如何推动新的移动购物者根据尼尔森的数字消费者研究,超过五分之四的智能手机和平板电脑用户正在使用移动设备进行购物活动26%的智能手机用户加上百分之三十五的平板电脑用户通过移动设备进行更多购物在整个Yahoo-Bing网络中,我们看到移动用户参与的类似趋势简而言之,对于服装和鞋子(零售业中的一个垂直方向),智能手机上的印象和点击量正在以比其他设备更快的速度增长。图1,零售服装和鞋类,Yahoo Bing Network移动印象,2014年4月 - 2014年移动点击所有设备的服装和鞋子占总点击量的31%,比4月份增长20%有关其他零售子行业的更多见解,请访问我们的Slideshare图表2移动零售叙述,零售服装和鞋类,Yahoo Bing网络点击,2014年4月 - 2014年9月消费者使用智能手机进行各种购物活动,例如购买前的研究,查找商店位置和在店内查看价格当被问及“当您使用智能手机访问购物信息时,您在哪里找到?,“84%的消费者表示在家,51%在店内,36%表示在某处获得我们对零售型消费者使用设备时间的研究表明,方便e驱动设备使用当消费者在一周内离开工作时,他们的搜索行为转移到移动设备在晚上8点左右达到峰值查询量在周末全天仍然很高,也在晚上8点左右达到峰值。因此,我们鼓励广告商优化每周工作时间后的移动预算,以最大限度地扩大覆盖范围,并在周末更均匀地分配预算图表3,雅虎和必应网络,2013年6月 - 2014年6月继续前面的服装和鞋类示例,图表3显示智能手机上的点击率(CTR)如果不高于其他设备则具有可比性,但与PC和平板电脑相比,每次点击费用(CPC)减少40-50%由于许多广告客户正在启动,因此移动每次点击费用正在上升要了解移动的价值并选择加入,但节约成本仍然存在图表4,零售服装和鞋类,雅虎必应网络点击率和每次点击费用,2014年4月 - 2014年广告商称他们使用购物篮交易来衡量移动PPC的成功,我们认为是时候考虑移动转换测量的巨大转变这是因为移动转换通常不会发生在移动电话中 - 它们发生在商店或餐馆或通过电话呼叫因为移动搜索通常是本地搜索,人们会找到他们想要的东西并前往他们的目的地消费离线归因处于起步阶段,但广告客户仍然可以使用跟踪特定广告的折扣代码跟踪移动广告效果,并通过电话跟踪您的网站是否针对移动设备进行了优化? Forrester最近对70家大中型零售商进行的一项调查指出,2014年移动设备是零售商的首要任务。网站重新设计以优化小屏幕是最重要的投资之一已证明移动优化的零售网站可以带来更高的转换率,我们每天在Bing Ads中看到它基于2014年10月互联网零售商对53个零售网站和1.8亿个购物会的研究,移动优化网站上智能手机购物者的转化率比非优化网站上的转换率高160%移动优化网站上智能手机的订单价值是同一零售商桌面网站PC上购物者平均订单价值的102%这个数字在非移动优化网站上降至70%广告商根本无法忽视移动设备,因为它具有重要意义消费者搜索行为的驱动因素 最后,我将与Staples的电子商务和产品管理副总裁Prat Vemana分享一句话,他说得很好:本文中表达的观点是客座作者的观点,