写于 2017-01-02 02:02:06| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
<p>品牌经常与其他广告客户在搜索广告中侵犯他们的商标条款而苦苦挣扎</p><p>有时,品牌商标被“友好”广告商(如经销商)使用,但今天BrandVerity发布的一项研究表明,搜索套利占据了大部分品牌搜索竞争</p><p>该研究分析了10个垂直行业中超过250个消费品牌的核心品牌术语如何针对主要搜索引擎</p><p>总体而言,与谷歌和谷歌移动相比,AOL,Bing和雅虎的竞争广告商的商标使用率更高,这可能不会让人感到意外</p><p>然而,差异是惊人的,如下图所示</p><p>在给定的Google搜索品牌名称时,潜在客户将使用品牌商标的另一位广告客户看到广告的概率为1/3</p><p>在Bing,Yahoo和AOL上,每个SERP至少有两个竞争广告,平均每个广告来自品牌本身的三个竞争广告</p><p>在Google上,与竞争广告相比,所测量品牌的广告出现的次数更多</p><p>而在其他每个搜索引擎上--AOL,Bing和雅虎 - 品牌广告的数量都超过搜索结果中的竞争广告,这些广告包含品牌名称本身,品牌名称的常见错误拼写和网址搜索</p><p>牌</p><p>除了向谷歌提交商标使用保护声明的品牌外,BrandVerity还猜测谷歌的质量得分可以作为各种看门人,阻止来自其他广告商的不太相关的广告显示在明确的品牌搜索上</p><p>在服装和服装以及消费电子等行业,经销商占非品牌广告的最大数量</p><p>品牌经常欢迎经销商推广他们的产品</p><p>消费电子品牌和互联网及电信品牌经历了其他广告商使用最多的商标</p><p>虽然比较购物引擎(CSE)和下载/工具栏广告商在Bing,Yahoo和AOL上的竞争非常激烈,但经销商却在消费电子行业中占据了很大的比例</p><p>消费金融品牌经历了最少的竞争</p><p>正如Susan Waldes今年9月关于Ask.com的Search Engine Land专栏所示,搜索套利活得很好</p><p> BrandVerity的研究表明,搜索套利占非品牌广告的最大份额:AOL为24.1%,Bing为22.4%,谷歌为11.2%,谷歌手机为5.9%</p><p>相对而言,谷歌搜索套利的百分比较低,而AOL则包含在谷歌的搜索合作伙伴网络中</p><p>那么,选择加入搜索合作伙伴的品牌可能会遇到比他们在Google.com上看到的更多的搜索套利</p><p> BrandVerity指出,搜索套利实际上高于经常报告的搜索套利,因为被识别为CSE的网站在产品价格比较甚至不可用的类别中运行广告,例如家庭服务和互联网和电信行业</p><p>通常,自定义搜索引擎会在这些广告的目标网页上展示搜索广告 - 主要是搜索套利</p><p>在这些类型的行业类别中,BrandVerity将CSE与Search Arbitrage捆绑在一起</p><p>该报告对每个垂直研究进行了分析,包括服装和服饰,消费电子,消费者金融,教育,家庭服务,酒店,保险,互联网和电信,在线零售和软件,