写于 2017-10-01 01:07:08| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
每个付费搜索营销人员都有他们的“宠物”报告。有些人对质量得分很着迷,有些人有查询,有些人追逐大量活跃的关键词多年来,我开发了一套“转到”报告,我总是觉得有意义洞察力和帐户改进你可能已经知道它们中的一些 - 查询报告,时间报告等等 - 所以我不会厌倦那些相反,我正在分享6个“隐藏的报告”,这些报告未被充分利用几乎所有搜索营销人员,很大程度上是因为他们被埋葬而且难以找到当我审核帐户,寻找问题或错过机会时,这些是我看之前我甚至看一看关键字的地方至少有一个这些隐藏的报告从未无法提供有用的数据或说明其他人忽略的问题除此之外,这6份报告合并后,定义了账户的背景:目标,问题领域和期望因此,无论你是否正在寻找别人错过的内容,解决帐户问题,或者只是寻找一些新的灵感,我建议您查看AdWords中的6个隐藏但重要的报告,如下所示:找到它:共享库>受众>然后点击进入您现有的基于规则的再营销受众群体之一为何如此重要:此报告直观地显示了受众群体的受众特征(我通常首先查看“转换后的用户”受众群体)此报告是针对季度业务审核的精彩,已准备好的视觉效果,审核查找演示文稿和其他客户演示文稿它显示了我们要尝试访问的对象以及我们实际到达的对象了解您的受众人口统计信息,特别是在您网站的不同区域,可能有助于开发人物角色 - 即使在这种情况下“人物角色”只是意味着一个非正式的承认,你大多是吸引“大学里的男人”(或任何你的观众)数据和t他根据这种人口统计理解来定义您应该在Google展示广告网络上定位的对象,您应该在广告文字中使用哪种消息,以及在着陆页上突出显示的价值主张在上面的示例中,很明显这是观众倾向于非常女性和25-34因此,我应该考虑在我的GDN广告系列中追踪新妈妈或在我的着陆页上测试图像,显示25-34岁的女性使用产品在哪里找到它:共享图书馆>受众群体>在顶部在页面右侧,单击“查看标记详细信息”按钮>在弹出窗口顶部单击“您的AdWords标记处于活动状态”文本>您将看到触发再营销像素的前10个网址 - 滚动在弹出窗口的底部,您可以下载前500个网址为什么重要:这会显示哪些网站页面上有您的再营销像素,并为您的再营销受众群体生成人员当我审核帐户时,我总是看着他重新几乎总是找到应该包含再营销像素且不在此列表中的网页用于SEM的着陆页通常是独立页面,开发人员离开再营销像素非常常见此外,整个子域名 - 例如博客或m - 经常缺少像素您的再营销流量是您的PPC库中最有价值的资产之一 - 此报告将帮助您识别可能用于推动更有价值再营销的任何流失的流量,哪里可以找到它:共享库>业务数据>然后单击“主要附加链接”为什么这很重要:从附加链接的此视图中,您可以看到包含附加链接的目标URL的行的报告数据 - 它是一个不可用的列在附加链接报告广告扩展程序选项卡中很少看到的数据点往往会随着时间的推移积累错误因此,在目标网址更新过程中经常会忘记附加链接s,品牌或复制更改,以及URL参数和跟踪的更改此报告仅存在几个月我从那时起已经完成的帐户审核,我发现超过一半的附加链接的过时跟踪参数帐户如果您在自己管理的帐户中,则可以在此报告中内联修复这些网址以及查找位置:工具>转化您可以在此处添加新转化类型但是,还有其他原因可以访问此数据  [点击放大}如果您要跟踪页面调用或应用安装,这些也会在此视图中报告为自己的转换类型如果您只有一种转化类型,此视图仍然很有价值,因为它会显示您的“重复”评分“重复率是转化总额除以唯一转化次数 - 单个用户点击上一个广告的唯一转化次数以及随之而来的转化次数如果您是电子商务企业,多次转化通常是件好事。 gen,重复转换通常被认为是重复的线索,几乎没有价值了解您的重复率将帮助您为每种转换类型设置正确的优化设置,CPA目标和正确的转换窗口快速查看此数据可以说明如何跟踪转化以及应该设置的正确设置我最近发现一个帐户,其电话转化次数的重复率接近2很少有企业希望一个人多次拨打电话,因为这通常意味着他们的客户没有获得他们需要的信息或服务这一发现揭示了他们的电话系统问题人们在电话中途被切断并且不得不打电话他们通过手机识别并解决了这个问题并实现了很大一部分“转换”(所有回调),他们一直在计算他们帐户中的成功指标,实际上并没有与具有价值的行动联系在哪里找到它:工具>转化>然后点击您的一个基于网络的列出的转化名称[点击放大}此报告揭示了推动转化的网页分布“是否有意义”借助此报告,我发现AdWords像素正在记录实际在临时站点上的数十次转化的实例,错误地夸大了结果我还发现了合法转化操作未报告的实例通过识别像素未正确放置或在某个时间变得“破碎”的位置将鼠标悬停在“跟踪状态”列中的气泡上,将显示上次报告的页面转换日期。最近的网站更新当天?如果是这样,并且从那时起你的转换中有一个莫名其妙的下降,这将有助于说明问题所在的位置:工具>转换>然后单击左侧导航中的“搜索漏斗”>单击“时间延迟” “在左侧导航中为什么重要:使用搜索漏斗时间延迟报告来了解您的延迟转换时间我有一个客户端,其中988%的转换在点击的同一天出现当我查看昨天的数字时,我知道他们不会改变很多我有另一个客户,其中只有44%的转换发生在点击的那一天看这个客户的昨天的CPA是没有意义的,因为在30天过后,它将不到它的一半看起来就像现在猜猜哪个客户非常关注再营销? 44%的客户实际上,我的44%客户在最后一次广告点击后30天仍然产生了可观的收入,我们正在考虑将他们的转换窗口延长到60天甚至90天他们的产品非常昂贵,且考虑周期很长在客户决定进行购买之前在搜索渠道中还有其他有趣的数据点报告在您到达时检出其他数据的重要性将根据您的业务和帐户动态而变化因此,时间滞后数据,并了解帐户延迟,对所有帐户都很重要抓住你的铁锹并找到这6个埋藏的报告我保证你会了解一些你不知道的AdWords帐户你可能会发现一个问题,有一个“啊哈!”时刻,或者(在至少)获得一些灵感,为您的下一组帐户优化提供动力本文中表达的观点是客座作者的观点,