写于 2017-09-01 01:04:03| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
eBay悄然放弃了移动设备上的Google AdWords赞助文字广告,转而使用Bing Ads。 RKG注意到此举,该机构的研究主管Mark Ba​​llard今天写到了这一变化。 eBay在类别搜索页面的底部提供联合文本广告,作为进一步货币化其内容的一种方式,就像亚马逊(以下更多内容)以及数以千计的零售和发布商网站一样。多年来,eBay一直专门为Google提供广告。现在,在Ebay的移动网站上,这些广告由Bing Ads提供。正如巴拉德指出的那样,此举是在eBay向投资者承认谷歌搜索引擎优化(SEO)罚款使该公司的收入高达2亿美元之后。 “谷歌的处罚可能也促使eBay重新考虑其作为谷歌搜索合作伙伴的地位,”巴拉德说。也许,虽然事实上eBay正试图在手机上转向Bing Ads只是为了开始,这表明该公司并没有采取强硬措施来对谷歌进行有机搜索惩罚。 RKG发现,由于这一变化,移动占第三季度Bing广告点击次数的36%,高于第一季度的25%。与此同时,谷歌的移动点击率仍然保持在38%左右。巴拉德表示,通常情况下,这些赞助商列表会产生较高的展示次数,但点击率非常低。当他们查看多个客户的Bing Ads帐户时,RKG发现eBay现在占所有平板电脑展示次数的50%到90%,以及30%到60%的智能手机展示次数。但是,点击eBay上的共享,只有一位数。因此,现在Bing Ads对RKG客户群的平均点击率大幅下降,同比下降25%至30%。那些注意到类似点击率下降的广告商也可能发现eBay是罪魁祸首。 (与Google AdWords不同,Bing Ads广告客户可以选择从搜索合作伙伴网络中分析和排除各个域。)在第3季度,Google报告的点击量增长率是几年来的最低值。从广告网络性能来看,图片变得更加黯淡。与去年同期相比,谷歌网络的付费点击量在第三季度仅增长了2%。季度环比网络点击增长连续两个季度出现负增长。正如巴拉德所说,“失去eBay的移动搜索量肯定不是这里的全部,但它也没有帮助。”来源:谷歌2014年第三季度财报。 eBay可能仍然只是将Bing Ads作为其移动广告提供商进行测试,但如果它将交换机永久化,并且如果它进一步采用并在桌面上采用Bing Ads结果,则可能会产生巨大影响。这不是谷歌对其网络业务的唯一威胁。据报道,亚马逊正在开发一种能够直接与Google AdWords竞争的产品,并将从其网站上删除Google广告,并将其替换为自己投放的广告。通过与Apple,Facebook,Twitter和亚马逊的合作,Bing最近在增加搜索量方面取得了成功。无论eBay是否因为在其他地方寻找广告合作伙伴而受到激励,Bing Ads被视为Google的一个有价值的替代品,这是一个相当大的妙招。