写于 2017-05-05 02:06:12| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
在现实世界中,变化是不变的。五分钟前的真实情况在这一刻可能并非如此,今天的“事实”明天就可以证明是完全错误的。我们都知道这一点,我们接受它作为生活的一部分。那么为什么我们搜索营销人员依赖静态的,过时的他们创建的图表来提供我们可以采取行动的数据?这是我经常思考的一个问题,特别是在我有几十张图表乱丢我的桌子(或者更常见的是我的桌面)的日子里。是否有一个替代所有这些可悲的不足图表?我决定调查一下。我的直接目标是了解一天中的实时市场行为 - 如果我幸运的话,看看静态屏幕抓取的一些小细微差别是不能提供的。当然,最终目标只是为了从我的广告系列中获得更多的马力。为了更好地了解我的广告系列的实际行为,我从Bing Ads市场中获取了一个视频,其中显示了每次点击费用(在Y轴上),广告点击率(在X轴上)和搜索量(大小)泡沫)有机进化。时区已根据用户的时间进行标准化。该视频不仅可以全天(右上角显示小时),还可以跨设备提供用户行为的见解:第一个启示?看着这是奇怪的上瘾,有点像狂欢 - 看你最喜欢的节目,只有没有内疚。但更重要的是,该视频揭示了一些有趣的基于时间的趋势:对于广告商而言,以新的方式查看相同的数据可以提供一个全新的视角。以下是本练习中要考虑的一些事项:纵向也很重要。虽然不是视频的一部分,但值得一提。在一个纵向中起作用的东西不一定在另一个中起作用。正如您在下面的图表中所看到的,ROI的垂直变化很大 - 取决于设备和时间。无论您所针对的垂直市场或您销售的产品是什么,视频都显示所有设备之间存在明显的相关性,这表明跨设备策略对于捕捉您的全部客户潜力至关重要。对于那些正在努力做到这一点的广告客户而言,这种洞察力可能会为您提供所需的额外推动力。挖掘数据以获得洞察力是我们作为营销人员的工作。而且,让我们面对现实,这项工作可能有点像解决一个谜 - 有时是单调乏味的,但是当你成功的时候会有极大的回报。看到运动中的数据,就像在现实生活中一样,提供了这种奖励。而且,对于其中一个人,我迫不及待地想看看它接下来会带给我们什么。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。