写于 2017-02-06 01:03:06| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
<p>以良好的投资回报率增加公司的收入基本上是每个营销企业的目标</p><p>方法和策略因情况而异,但大多数都归结为增加利润的努力重要的是,作为数字广告商,我们与之保持一致我们自己努力的最终目标由于我在点击付费广告中的大部分工作都是直接响应广告系列,因此通常很容易衡量成本与利润然而,不容易做到的是,始终如一的斗争始终如一通过增加收入同时保持ROI达到或高于目标来改善结果在长期管理帐户后尤其如此但是,有很多方法可以通过我们可用的数据量和优化来获得创意并改善结果今天,我将分享我开发的三种方式,以保持收入增长,同时至少保持投资回报率稳定很容易认为定位更高的广告持仓将导致更高的收入,因为它可能会增加风险敞口然而,情况并非总是如此,并且肯定存在降低投资回报率的风险,因为转换率会随着广告位置的增加而直线下降</p><p>业绩会因各种因素而异您的广告定位的用户类型例如,某些类型的用户会点击第一个广告,甚至没有阅读它</p><p>了解您的出价应定位的广告位置的最佳方式是通过分析您的结果我提取了最后一个关键字报告30天,确保包含收入数据希望如果您正在运行电子商务帐户,这会导入到AdWords中,但可以通过其他报告系统使用,否则在后者的情况下,您可以匹配展示次数和平均排名来自其他来源的收入数据的数据这需要一些Frankensteining,但你可以做到!我还会提出一条建议,你不应该包括品牌术语,因为它们总是表现出色并具有较高的平均位置然后,你可以创建一个数据透视表来根据收入和印象来审查平均位置然后,使用计算字段确定每个平均排名的收入百分比,每个排名的展示次数百分比,然后是每千次展示的每千次展示的收入,计算如下:(收入/展示次数)* 1000这是一个示例来自一个我们的账户你可以看到最高的RPM实际上来自36个以上的位置虽然很难在这些位置获得印象量,但我可以从这些数据中看出,针对这些位置的投资回报率将是最有利可图的</p><p>是有价值的,因为现在我可以使用在较高位置没有达到ROI目标的关键字并大幅降低它们而不是暂停或删除它们除了低位置性能之外,第二高的RPM来自位置1-15,这意味着更高的位置,获得最多的流量,可能会对此帐户有利可能这个帐户可能包含很多非常具体和长尾的关键字,结果如下,这带来了我的第二个策略是增加收入而不降低投资回报率:关键字长度或关键字中的字数通常表示关键字的广度或一般性,关键字定位的销售渠道中的位置,以及您的展示量很可能会得到一般的想法是,关键字越短,或关键字中的字数越少,则广泛和一般,展示的展示量就越多,关键字定位的销售渠道越高当然,对于包含更多单词的更长的关键词,情况恰恰相反</p><p>通过这种思想,与广告定位类似,关键字越短,您可以产生的收入就越多,这是一个不错的猜测</p><p>由于印象数量较高但是,当关键字过于宽泛或一般时,投资回报率仍然是一个问题</p><p>有一些策略可以让更广泛和一般的关键字发挥作用,例如搜索广告的再营销列表但是,我想看看这些不同的关键字长度会影响结果,以及如何通过关键字长度定位来提高结果更具战略性与广告定位类似,我创建了一个包含相同关键字报告的数据透视表,其中删除了品牌关键字在此之前,