写于 2017-05-02 02:02:11| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
在20世纪后期,广告商有一个明确的目标:妈妈,爸爸和他们的2.3个孩子,都沐浴在客厅电视机的温暖光芒中。但正如现代家庭的构成发生了巨大变化,其媒体习惯也是如此。在今天大多数家庭的前窗中,你可能会看到每个家庭成员都在不同的设备上,通常一次只能玩一个以上的家庭成员。事实上,最近的报告显示,美国近90%的家庭拥有至少三台连接互联网的设备,这一比例只会随着全球消费者采用新的互联技术和设备而增长。连接设备的激增 - 每种设备都以自己的方式基于模态方便 - 正在重塑消费者的决策过程,并影响消费者体验周围世界的方式。毫不奇怪,Bing Ads的团队发现,在一天内使用多台设备的家庭更容易接受广告宣传,相对于他们在总点击次数和查询中的份额,他们的体重超过了他们的重量。对于营销人员来说,这意味着一件事:如果您尚未部署跨设备搜索策略来捕获用户在设备之间移动时,您就错过了。虽然家庭在单个家庭住宅中的单日或会话中积极参与所有三种设备类型(PC,智能手机和平板电脑),但它们占Bing Ads市场的一位数百分比,但他们高度参与并且接受 - 广告,不成比例地提供总点击量的15%。根据我们的样本,常见的家用设备对分解如下:例如,我们在上面的图表中看到的是100%的平板电脑家庭,其中43%也使用PC,19%使用智能手机设备在家庭中的共同日子或会话期间。根据我们的分析,超过40%的移动家庭也使用个人电脑,这些家庭占移动家庭整体点击量的近70%。在PC家庭中,10%的家庭也在同一会话中使用移动设备,占PC家庭点击量的25%。我们还发现设备之间的搜索时间差异很小。这可能意味着客户在设备之间快速移动,并没有真正区分它们,并且让每个设备的模态在一天中适应其当前的活动状态。值得注意的是,我们发现45%的PC搜索后跟移动设备只需一小时即可完成。完成所有工作后,今天的消费者正在家中使用多种设备,通常会在几分钟内从一台设备跳到另一台设备。随着新设备和外形尺寸的引入(眼镜,手表,乐队等),这些家庭中的设备数量将会增长。精明的广告客户仍然恪守古老的智慧:让消费者成为广告策划的核心,而不是设备。通过采用跨设备策略,您可以在任何屏幕上与您的客户联系。这是广告成功的必由之路。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。