写于 2017-06-02 01:06:10| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
自动出价工作节省时间,同时为您在AdWords中输入的每次竞价提供更具体的出价AdWords广告拍卖中有大量移动广告自动出价根据最相关的详细信息设定您愿意支付的价格所有这些信息为了让在此过程中发生的所有事情具有一定的可见性,我与AdWords自动出价的产品经理一起回答并回答了一些常见问题(你们似乎对我关于关键字的上一篇文章采用了这种方法,所以我想我将从2015年开始另一场Q&A富矿1)如果我之前从未实现过我的竞标,那么开始测试的理想活动是什么?这似乎是一个很好的起点,因为不是每个人都使用自动化系统在过去30天内每个广告系列只有15次转化,但更多数据更好,所以尝试在上个月查找包含100次转化的广告系列或因此,您还希望找到一个不需要不断更新或调整的广告系列。通过自动化,最大限度地减少更改是个好主意(我们将在稍后讨论这个问题)如果你知道你可以'这样做,找到其他地方进行测试2我的帐户结构如何影响自动出价?这将取决于数量与生活中的许多事情一样,您拥有的信息越多,您可以做出更好的决策如果您的关键字有大量的性能数据来预测未来的表现,那么您的结构将不会是一个大问题该关键字可以自由飞行如果没有大量数据,但是,计划通过类似的转换率构建关键字和广告系列,同时继续根据相关性进行结构,当然(转换帐户结构)价格,价值或产品系列一般都是好主意 - 它有理由让您的自动出价受益)当系统遇到关键字包含稀缺的效果数据时,算法会检查广告组的转化率,然后是广告系列在基本层面上,它实际上只是一个数据问题如果关键字本身就足够了,我们将用它来设置出价之后,结构将在确定设置该方法的最佳方式中发挥作用bid 3系统如何处理季节性?虽然自动出价会从您帐户的历史记录中获取,但它并未将该历史记录与特定季节性事件(如超级碗或情人节)相关联。我们使用的算法具有自然时间衰减:转换和来自最近时间段的数据是比过去更远的性能更加重要该算法响应转换率的更广泛的季节性变化,如节假日的准备,但自动出价不会对一天的流量峰值做出反应如果您提供情人节的 - 仅限日期销售,您可能希望让您的目标更具侵略性以适应额外流量和预期的转化率增加(更高的目标每次转化费用或更低的广告支出回报率),或者如果为期一天,您甚至可以暂时更改为增强的每次点击费用出价预计会与基准绩效水平有很大差异4我听说我们应该避免频繁更改自动竞价广告系统这是真的吗?它是真实的因为竞价算法响应广泛的信号(包括广告文字之类的东西),每个广告系列的变化意味着竞价模型将有一个他们需要重新学习的时期这几乎适用于任何算法这方面的一个重要新闻是去年发布的出价策略状态列。您可以在任何更改后检查该列,以了解何时期望性能稳定这并不意味着您不应该触及您的广告系列使用自动出价仅仅意味着您应该对您的优化进行深思熟虑预计大约需要一周的时间来确定变更之间的稳定策略,但是时间可能会根据您的帐户中的流量和潜在的转换延迟而变化5自动出价如何影响我的RLSA观众名单?系统将评估您的自动出价处于活动状态的广告系列中处于活动状态的每个列表。您的出价调整将根据每个列表的预期转化率进行调整,因此这与我们的出价策略考虑的其他因素非常相似(比如时间和设备) 自动出价和RLSA需要考虑的一个重要事项是列表重叠(同一用户出现在多个受众列表中)尽可能避免重叠要么只是为每个广告组使用一个RLSA列表,要么设置不重叠的互斥列表个人用户6自动出价如何响应预算限制?如果我有限,我应该使用哪种送货方式?如果您使用的是基于目标的策略(CPA或ROAS),我们不建议让广告系列受到每日预算的限制我知道很多广告客户都有每月预算并需要坚持下去,但是通过自动出价,您应该控制支出通过更改出价,而不是预算如果您使用目标每次转化费用,请降低目标如果您使用的是目标广告支出,请增加目标当您的目标变得更加严格时,您的每日支出会下降当您设置每日出价限制时,该算法仍将计算达到您的每次转化费用或每次转化费用目标的最佳出价。如果您遇到的是每日预算​​上限,则意味着您可能会获得更多具有略微不太激进的目标的转化,并且尽管如此,请使用标准交付理想情况下,您的预算限额(和交付方式)不会发挥作用;但如果您的预算有限,标准投放将在一天中分摊您的支出7我应该在广告系列或广告组级别设置每次转化费用/投资回报率目标吗?这取决于您对业务的看法,无论您是否在广告系列中有不同的目标如果您有一种类型的转化并且转化只有一个值,请为所有内容设置相同的目标每次转化费用您应该看到更好的效果从长远来看这种方法还有一个额外的好处,就是让投标测试变得简单明了如果广告系列中的每个广告组都是不同的产品,而且这些产品的价值不同,那么广告组级目标就可以了。如果你'已经使用自动出价,希望这篇文章可以让你的帐户表现更好如果你以前从未尝试过,希望这可以激励你给它一个镜头一如既往,如果你有任何问题请告诉我以下评论本文中表达的观点是客座作者的观点,