写于 2017-09-05 01:07:10| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
<p>上个月,我介绍了SEM成功的清单,并指出优秀的AdWords管理需要大量的努力工作幸运的是,有一些方法可以自动化我的清单中的26个步骤中的一些</p><p>虽然我已经涵盖了许多技术我之前关于AdWords脚本的帖子中的自动化,如果您正在寻找方法来管理日常工作,那么AdWords中有一些值得一试的新功能自定义列在12月份悄然推出虽然我认为这是很长时间以来对AdWords界面更有用的新增功能之一,虽然它没有像购物广告系列这样的产品那么重要,但它令人兴奋,因为它使管理帐户变得更加轻松让我解释一下......假设您正在跟踪帐户中的多种类型的转化,例如订单和简报注册在自定义列之前,唯一的方法是查看哪些广告系列促成了哪种类型的转化唱“细分”按钮虽然这显示了数据,但它也混乱了屏幕上的许多旧的转换类型我不再使用了因为片段在新行中添加了额外的数据,并且因为排序是在总数上完成的所有转换,它都没有快速查看哪个广告系列推动了最多新闻简报注册在查看细分数据时,也无法过滤视图 - 例如,只查看至少有10个简报注册和平均值的广告系列每次转化费用低于我的目标在AdWords的细分视图中,您可以看到有关不同转化的详细信息,但它也会使您的屏幕上显示的数据多于您可能希望看到的数据</p><p>自定义列功能可以通过创建新列来改变所有这些在只包含您想要查看的一个数据的界面中在下面的示例中,我使用它来显示新闻通讯注册的新列和另一个仅用于订单的列我不再需要查看所有数据我的失效转换仅仅是为了看到我真正关心的两个在AdWords中创建自定义列以查看自己的细分指标,例如,所有具有特定名称的转换现在,而不是使我的屏幕上的数据行混乱,我希望看到的数据显示在列中 - 这意味着更少的过滤和排序工作,让我进一步优化我对制作决策所需数据的看法自定义列显示分段中可用的相同数据,但以更清洁的方式,以及可以分类和过滤的一个那么,这与自动化有什么关系</p><p>诀窍是可以在AdWords的自动规则中使用列您可能已经熟悉创建暂停或启用广告的自动规则,或根据点击次数,展示次数和每次转化费用等指标更改出价;但现在,您可以使这些规则适用于基于您自己的自定义列的新指标</p><p>自定义列中的指标可用于触发AdWords中的自动规则,使您能够创建过去无法实现的自动化我展示的示例也适用于广告组和关键字级别,因此您可以设置一个自动规则,可以降低出价或通过电子邮件通知您,如果关键字的费用超过某个限制而不驱动任何订单即使关键字有很多添加到总转换列中的新闻稿注册,现在我可以设置我的自动化以使用最合理的数据段AdWords脚本团队一直在忙于构建无法获得应有关注的新功能最近,该团队在Scripts中推出了Bid Strategy支持,以及一些高级服务集成,开辟了大量新的可能性,而AdWords的自动出价管理并不意味着完美,你不能打败价格(免费!),只要你密切关注它并准备好根据需要进行干预它就能很好地工作</p><p>例如,我发现它有时会在由季节性引起的转换率波动当它计算出正在发生的事情时,季节性机会可能已经结束,并且出价可能不足以利用机会以下是我们如何处理我所在机构的出价管理合作伙伴SalesX:我们让Google的策略在拍卖时处理细粒度的出价决策,但我们会经常评估每个关键字和广告组的效果,并将其分配到最合适的出价策略 正在获得转化动力的关键字被分配给越来越激进的出价策略,以便我们可以充分发挥其潜力</p><p>另一方面,拒绝关键字将被分配到不太激进的策略,直到其性能与ROAS预期一致为止</p><p>问题直到现在为止所有这些工作都必须手动完成,因为AdWords脚本未涵盖出价策略 - 但现在,AdWords脚本支持出价策略应用出价策略就像通过脚本更改设置一样简单如果您已经有一个脚本可以自动执行诸如为广告组分配标签之类的内容,那么只需要一行代码就可以使相同的脚本能够设置出价策略此行设置标签:可以更改为此行分配出价策略:不幸的是,出价策略只能设置为广告组级别,因此仍有大量的手动工作但至少,它已经开启我们需要手动完成更少的工作Scripts团队最近还提供了一种通过脚本连接高级Google API的方法支持的API包括Google Analytics,YouTube,BigQuery,预测,日历和任务与BigQuery和预测的集成开辟了一些真正有趣的可能性,例如预测哪些关键字可以为大量帐户做得好但是,如果您正在考虑这些集成,您的公司可能有足够的工程师,您可以通过API集成构建此解决方案我认为是高级服务更直接与不是编码员的营销人员相关的是日历和任务通过日历集成,您可以使用Google日历保留即将推出的销售和促销列表,并将其与您的AdWords广告系列相关联这意味着您的AdWords出价可以自动提升在销售期结束时销售开始然后降低这一自动化特别强大如果您正在组建一个团队,其中不同的人负责促销日历和管理AdWords即时,促销团队可以使用简单的工具,如日历来添加其数据,然后AdWords脚本团队可以确保正确的更改是在AdWords中制作您不再需要向不熟悉它的人授予AdWords访问权限,并且您不再冒险错过促销活动,因为AdWords团队和促销团队的沟通失败了还有另一个新的,高级的API集成,可以帮助确保您在管理帐户时不会错过任务:Google Tasks这提供了使用项目管理工具来维护可分配给不同所有者并跟踪完成的任务列表的替代方案将任务与AdWords集成可以是如果您有满足某些条件需要完成的任务清单,这将非常有用以下是一个示例:说您总是希望确保所有广告组都是doi广告A / B广告测试您可以找到或编写一个简单的脚本,查找只有一个广告文字变体的广告组,只需进行一些小的调整,脚本就会为每个需要的广告组添加新任务使用更多广告文字变体进行更新并非所有AdWords发布都得到了很多关注,但如果您想要自动执行AdWords例程,请更详细地了解这三个:自定义列用于自动规则,脚本与Google日历集成,和Google脚本的脚本本文中表达的观点是来宾作者的观点,