写于 2017-11-06 02:04:10| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
您是一家B2B公司,只是您聘请了一家付费搜索机构您接下来应该期待什么?如果你还没有准备好回答这个问题,可能已经缺少一些东西。一个好的PPC代理商将带你完成一个新的在线广告计划的重大启动的多个步骤你应该知道在每一步的方式期待什么在这篇文章中,我们将通过一些方式来了解一个PPC代理商,通过了解组织良好的付费搜索参与流程,从墨水到发布,每个PPC代理商都有自己的新客户入职流程,所以如何它是自定义的代理商本身然而,确保一个过程是至关重要的如果您的付费搜索服务提供商没有做本节中讨论的任何事情,您可能会陷入困境。启动会议或会议,是关键时刻让代理商深入了解业务(超出最初的销售电话),并让客户了解代理商的运作情况认为PPC代理商几乎就像内部新人一样,让他们加快速度在没有事先了解业务的情况下,代理商无法有效地创建付费搜索策略在这个阶段,代理商应该通过提高其听力技巧来带头,并通过系统的访谈有效地吸引客户。这个讨论应该是客户销售过程,服务或产品,首选客户等的文档。我们使用调查问卷作为这个过程的指南,询问如下问题:当然,这只是一个信息样本。对于开始使用付费搜索策略的代理商有用如果您有复杂的服务,产品或市场,您可能希望在这个阶段更深入一些在这些情况下,我们经常会进行后续访谈第一次会议后客户的网站和资源材料入职流程也是该机构应该解释后续步骤以及启动过程如何进行的时间下降客户将了解代理团队中的人员,并且将向将在内部与付费搜索进行合作的所有人介绍该机构。除了关于角色和职责的讨论之外,还应建立联系点(通常是每一方都要保持精简),以及对你如何沟通以及频率的期望如果你与付费搜索机构签订协议而几乎没有收到他们的消息,那就是一个红旗你可能会感觉到它是多么重要有这种类型的启动,所以作为最后一个注释,如果你是客户,在入职期间先付出努力,这样你就可以设置你的代理机构取得成功这将直接影响你的投资回报率在推出之前的某个时候,你将会需要确定你将如何衡量整个付费搜索程序的有效性,然后确定其每个活动部分作为客户,你不能指望你知道这一点,所以你的机构应该采取掌舵和前如何处理这将是一个重要的危险信号如果这个话题从未提出过讨论有很多方法可以衡量你的在线广告计划的有效性,它首先要确定第一个程序的目的一些公司只是想在搜索引擎结果页面上想要房地产,这样他们就可以支配付费和有机的其他人只想点击他们的网站虽然我们认为提供点击后发生的事情的策略很重要,但请记住基本层面,PPC的工作是通过点击来增加流量接下来发生的事情最终是网站的责任考虑到这一点,战略性付费搜索合作伙伴将在点击之外咨询策略,比如指导客户选择和创建相关的登陆页面,以及通过网络分析跟踪转化和销售(例如Google Analytics)事实上,我们在入职新网站时首先要做的事情之一lient是为了确保他们至少安装了Google Analytics,并且正确实施了跟踪您无法想象有多少企业根本没有任何跟踪,或者确实没有正确设置,但每个代理商和客户都是如此需求是不同的,但指标是您知道广告费用对您有用的标记 另外,理解付费搜索程序中涉及的所有角色是设置和维护跟踪的关键 - 一直到网站开发人员可以帮助设置它甚至可以帮助打破它,他们不知道,因为他们正在网站上工作现在是时候让PPC代理商卷起袖子并从头开始构建帐户这包括整个帐户架构,包括各个广告系列及其PPC广告,包括附加链接和消息传递几乎总是在构建程序时从零开始,并使用他们的方法与广告平台本身的最佳实践相结合所以无论是你的第一个PPC牛仔竞技还是帐户转手,这个阶段都会发生作为客户,你的机构应该推荐为网络构建广告的正确组合,并根据需要为搜索网络和显示网络提供文本和图像格式的广告如果设计师是broug为广告构建图形,这也将成为流程的一部分接下来是审批流程您应该希望能够在广告投放之前签署广告这在批准会议时效率最高,代理商和客户可以通过屏幕共享或亲自讨论选项我们希望向客户提供每个广告的几个版本,其附加链接和标注,以便他们有选择,此时,他们要么选择他们的顶部选择或要求我们为他们做这些然后我们根据需要进行微调根据项目的范围,构建阶段可能需要数天或数周在某些情况下,在审批过程中会发生更多的学习,其中将发现新信息这个项目或广告更加强大,因此需要一段时间才能实现这一点。这是业务和代理商一直在等待的时刻,所有的研究和前期工作都将取得成果该机构应该在启动时为客户做好准备在流程开始的前几天或几周内会有什么期待在它上线之后,该机构应该勤勉地观察帐户,并进行必要的调整,同时根据需要进行通信有时,发布可以非常顺利 - 跟踪效果很好,广告系列正在按预期进行 - 但通常情况下,需要进行小幅调整,因为代理机构开始收集有关计划效果的数据,例如搜索查询数据,趋势和转化请记住它绝对不会一个设置它忘记它的服务一个好的机构将能够做出合理的判断调用,他们需要在批准方面让你循环,当他们做出行政决定以获得最佳结果时最后一点,请记住,通过此类流程吸引客户的代理机构通常会针对企业打算通过付费搜索启动的每项新服务,产品或广告系列再次执行此操作。两端的努力,以及对预期结果的清晰理解,企业与其付费搜索服务提供商之间的关系可能影响未来几年的底线我希望这篇文章可以帮助指导您充分利用下一个PPC参与当然,每个机构都是不同的,但你可以用这个作为指导,在此过程中提出正确的问题,