写于 2017-08-04 01:01:13| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
<p>当希腊哲学家赫拉克利特斯说,“唯一不变的是变化,”他可能也在谈论不断发展的搜索趋势世界,如新用户互动(NUI)情景,互联网的持续成熟</p><p>物联网(IoT),自动化日益增长的作用,以及预测分析和认知计算的日益复杂,都在影响搜索的工作方式和最终用户与之互动的方式</p><p>所有上述进步都在创造对品牌应该用来吸引消费者在线的数字营销工具产生连锁反应随着搜索的发展,营销人员有很大的机会重新评估他们用来与在线受众建立联系的方法并使自己从竞争中脱颖而出以下是2015年重新定义搜索的四个关键趋势并改变营销人员设计和执行数字营销活动的方式搜索作为连接第一和第三部分的智能结构设备和服务可以释放新的消费者价值像Siri和Cortana这样的数字个人助理正在将人工智能(AI)放入消费者的口袋中,自动化在家庭和工作场所越来越普遍这些发展正在导致我们使用个人技术的方式,通过预期我们的需求主动发起交互,而不是由于用户生成的命令而被动地发起搜索引擎,例如Bing,在这个过程中发挥关键作用,在模式中采用原始数据输入并提供破解每个单独请求背后真正的消费者意图所需的智能使用这些数据,搜索引擎将为用户生成个性化的上下文体验随着搜索变得不仅仅是在搜索框中输入查询,广告系列的成功将完全取决于广告商为数字消费者提供真正的背景价值的能力tegies将需要提供与新的人工智能消费者体验的无缝集成消费者随时可以获得的数据量已经扩展到我们可能想象的甚至短短几年之前在互联网的早期,这被认为是一件好事并且导致搜索引擎成为网络的第一个创新之一然而,随着在线数据的数量持续呈指数增长,显然越来越多 - 消费者因信息过载而陷入瘫痪而搜索引擎能够连接用户随着他们需要的信息,大多数时候用户也被他们面前的众多选择所淹没</p><p>这种瘫痪导致犹豫不决 - 消费者随意挑选一些东西,或者他们点击他们看到的第一个结果大多数人不会花时间筛选结果,以确定他们是否选择最合适的选项在2015年及以后,搜索必须发展并在其respo上做好帮助用户做出明智决策的能力,而不仅仅是提供结果虽然传统搜索引擎擅长提供内容,但在了解用户与数字和物理世界之间复杂而独特的关系时,它们的可靠性较低搜索引擎可以在最短的时间内将用户带到正确的地方 - 而不仅仅是最简单的地方 - 数据显示今天用于在线搜索的设备明显转变根据eMarketer的最新数据,美国互联网搜索的数量通过移动设备制作的产品今年将首次超过PC产品</p><p>由于我的独特工作,我可以确认,在Bing Ads移动搜索中 - 占整体查询的百分比 - 同比翻了一倍以上在达到总搜索量的50%的轨道上对于营销人员来说,这意味着成功的搜索广告策略必须越来越多地考虑到差异化在移动用户中看到的行为与使用台式机或笔记本电脑的用户相比,例如,用户的位置以及他们的速度(他们是通过步行,汽车或火车旅行吗</p><p>)和方向可以用作提供最佳信号的信号具有最高潜在相关性的结果此用户上下文成为用户真正搜索意图的极其强大的预测器 - 允许智能营销人员更好地控制受众如何解释内容 随着搜索广告平台不断发展以提供更复杂的定位功能,品牌需要继续寻找方法来构建移动洞察所有营销活动,并在所有屏幕上吸引用户,以保持有效 - 同时谨慎保护用户隐私搜索生态系统继续变得更加复杂和动态,搜索广告平台继续朝着广告商的简化方向发展</p><p>搜索提供商明白复杂性带来效率低下和混乱,为采用带来障碍因此,这些提供商正在进行大量投资以简化和自动化广告系列流程 - 但要有效地做到这一点,他们需要的不仅仅是良好的用户界面;他们需要需求为了使搜索广告市场高效,搜索服务提供商需要市场中的需求密度 - 密度越大,系统能够变得更加智能这种智能可以用来构建更强大的预测工具,自动化广告系列优化提供更好的广告匹配,并最终使机器能够为广告客户完成更多繁重的工作当今管理最大需求的平台最有可能引领规模化自动化,不仅优于竞争,而且通过允许大规模广告商参与的体验在不久的将来,广告商将能够简单地设定他们的目标和预算,而平台将完成剩下的工作 - 允许广告商专注于运营业务,而不是推动复杂的需求生成要实现这一目标,广告平台必须获得广告客户的信任 - 他们希望感到安全平台正在以他们的最佳利益工作,而不是为了出版商的最佳利益最终,