写于 2017-10-01 01:04:01| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
<p>搜索营销商PPC传奇还记得我们使用Overture或GoTo的出价管理工具在搜索引擎中做广告的日子吗</p><p>没有</p><p>我正在和自己约会,但我记得当时的模拟出价方式是我输入我对某个关键字的出价(没有匹配类型),稍后会观察一些匿名广告客户高于我的位置我的出价只是再次出价这是战争回想起来,这是荒谬的,因为我们对哪些关键词实际上是最佳表现者几乎没有洞察力没有通过点击率衡量关键词相关性这样的东西我们只是导入一些我们认为的关键词是相关的(或从Overture的建议工具收到),插入广告副本,并将我们的预算放在爆炸上与今天的投标平台相比,执行简单而原始今天,我们几乎将搜索营销的艺术浪漫化我们是能够将实时拍卖中的搜索意图与激励广告和响应式登录页面相匹配我们利用可以通过AdWords和Bing编程和推送的无限功能和出价策略然而,仍然可以战略和执行中的复杂性和过度复杂性虽然在过去的15年中发生了很大的变化,但在过去15年中保持不变的是导致浪费和业绩不佳的陷阱或不可预见的风险以下是一些重新思考......对于在30英里范围内拥有多个零售点的品牌和特许经营商来说,这是一个常见的错误</p><p>为了真正为每个商店位置花费预算,搜索营销人员必须构建多个超本地化广告系列,这些广告系列管理起来很麻烦</p><p>最终无法最大限度地扩大覆盖面和性能事实上,以这种方式构建的广告系列通常没有足够的预算可以持续一整天这对于每日预算有限的广告系列来说尤其如此,以便在平均成本的环境中投放广告-per-click超过5美元此外,广告客户可以发现他们的超本地广告系列相互竞价相同或相似的关键字,导致浪费花费以这种方式划分预算就像用钓竿钓鱼时用网络拖网更有效地汇集预算,围绕地点进行地理定位,并按品牌构建广告系列,产品或服务这将更容易让搜索引擎在有搜索需求的情况下提供广告展示次数它还可以确保广告系列不会重叠,您不会提高自己的每次点击费用,而且预算会持续更长时间的日期和月份此外,管理的帐户和广告系列很少以下是它的外观(与右侧相同)来自Google Partners Connect演示文稿的图片目前,广告客户可以使用11种不同的AdWords扩展程序,它们对搜索广告系列的成功非常重要这是因为它们可以让广告客户添加多个相关的接触点,从而增加匹配大海的可能性用户的意图(事实上,谷歌声称广告附加链接扩展导致广告客户的点击率平均提高30%)更好的广告意味着更高的点击率,从而提高质量得分关键字和有助于稳定平均每次点击费用似乎很棒,对吧</p><p>但是,并非所有广告附加信息都与搜索广告系列的目标保持一致,如果广告附加信息与搜索查询无关,或者广告系列受预算限制,则有些广告附加费甚至不会显示相反,最好优先考虑广告与广告系列目标保持一致的扩展程序某些搜索营销商会采用品牌和非品牌方法来使用广告附加信息这通常意味着,对于品牌关键字,广告客户会优先考虑附加电话信息,地理位置,附加链接和评论</p><p>非品牌,“漏斗的中端”关键字,优先级通常属于附加链接,标注,评论和评分</p><p>在自定义广告日程管理方面,广告通常会落入“过度优化”模式,试图控制时间他们的广告将显示的那一天或一周如果预算有限且运营时间是一个因素,这当然是合理的;但是,请考虑在关闭的商店营业时间内启用不同的广告信息,而不是关闭广告 另一种更受欢迎的方法是在您希望搜索量和转化率越来越低的几小时或几天内采用负面或正面的出价调整</p><p>这样,您可以告诉搜索引擎您愿意支付更少或保持中立,而不是变暗在一天或一周的历史性低的时间段内,并且在更好的表演时间内支付更多费用严重的是,去检查你的广告轮换设置并确保它们没有设置为“无限期轮换”广告商使用此设置的唯一原因是他们想要延长A / B测试或确保促销,时间敏感的消息显示与其广告组中的其他广告一样频繁地保留此设置无限期意味着效果较差的广告将与效果较好的广告一样频繁展示 - 这意味着您将受到损害您的平均点击率和浪费的展示次数和支出!如果此设置已启用且您没有特定原因,则表示错误!翻转以优化点击次数或转化次数如果您想要A / B测试广告文案,请选择均匀旋转90天;然后优化AdWords,Bing Ads,Marin,DoubleClick或Kenshoo等竞价管理平台不断发展,让广告客户更轻松地制定可实时反应并带来更好结果的出价策略但是,许多搜索营销人员仍然难以定位一个超本地化的水平 - 或者他们陷入尝试任何新事物以在竞争格局中获得优势,最终忽视目标并破坏竞选表现避免这些陷阱涉及遵循广告系列结构和地理定位的最佳做法,了解哪些广告扩展适合您的品牌,不会过度优化您的广告投放时间,并继续运行测试和广告系列更改日志,以确保您不会忘记关闭或打开的内容本文中表达的观点是来宾作者的观点,