写于 2017-05-01 02:07:07| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
<p>根据我的经验,大多数零售商认为将品牌和非品牌流量细分为运营付费搜索计划的必要条件;然而,Google购物广告系列和产品详情广告(PLA)格式的崛起使这些努力陷入困境对零售商自有品牌名称的搜索与通用搜索或包含产品制造商名称的搜索的效果大不相同品牌搜索通常纯粹的导航性或反映通过其他渠道产生的品牌资产虽然品牌搜索可以产生增量的付费搜索收入,但在此背景下评估其绩效并与非品牌搜索分开是有帮助的</p><p>因为文字广告是基于广告客户选择的关键字,将广告客户的品牌名称搜索引导至一组广告并将非品牌搜索引导至另一个广告系列相对简单,另一方面,以Feed为基础,广告客户不能简单地告诉Google,“如果您看到在用户查询中我的品牌名称,运行这些PLA如果没有,运行这些“好消息是广告商可以分割品牌和非品牌P洛杉矶的流量需要一点努力,一些否定的关键词,以及利用去年购物广告系列中引入的广告系列优先顺序选项我们将在下面介绍该流程,并检查品牌查询对一般情况下的PLAs的重要程度文字广告将品牌查询限制在一组PLA和非品牌查询中,分别跟踪,分析和出价,涉及三个基本组成部分:在创建指定品牌流量的Google购物广告系列时,广告客户可以选择复制他们的主要购物活动的潜在复杂的目标结构,或者他们可以简单地定位所有产品(更多关于下面的这个问题)将品牌条款作为负面指定为非品牌PLA流量指定的购物活动应该是任何有经验的,付费的熟悉过程 - 搜索广告商将品牌术语添加为否定词的一个特殊考虑因素是包含拼写错误可能尤为重要lings,这是品牌搜索常见的,但仍然表现和应该权衡不同于非品牌搜索此外,具有相对通用的品牌名称的零售商面临着确定品牌与非品牌之间的界限的额外挑战,但在创建文字广告关键字或底片之前,他们可能会遇到此问题分割品牌和非品牌PLA流量的最后一个主要组成部分是调整广告系列优先级设置,使品牌广告系列的优先级低于非品牌广告系列广告系列优先权是购物广告系统推出时针对PLAs的新功能,重要的是,它不会影响Google如何确定产品与特定查询的相关性相反,它会告诉Google哪个广告系列要投放相关产品,是否符合条件来自多个广告系列的服务通过使非品牌广告系列比品牌广告系列更高的优先级,非品牌查询应引发非品牌活动n个产品,即使同一产品存在于品牌活动中,我也会使用“应该”而不是“意愿”这个词,因为如果品牌活动中的产品覆盖范围比非品牌活动更大,广告商可能会在品牌宣传活动中发现一些非品牌流量的溢出效果如果品牌宣传活动的目标是为了简单而定位所有产品,则可能会发生这种情况,而非品牌宣传活动则排除某些产品在不被品牌触发时效果不佳的情况但是,通过保持Google搜索字词报告的顶部并为任何触及品牌广告管理系统的任何滑动的非品牌查询添加底片,付费搜索广告客户可以有效地制止这种行为</p><p>另一方面,品牌负面影响广告,有效保持品牌查询不会触发我们指定的非品牌PLA广告系列的PLA从非品牌PLA广告中分割品牌的重要性fic将从零售商到零售商不等,但大多数人可能会发现品牌搜索触发PLA的可能性远远低于文字广告在我的公司Merkle | RKG,我们发现大约6%的PLA点击是针对一组大型知名零售商的品牌查询产生的</p><p>对于文字广告,品牌份额的流量往往高出五到十倍 当您考虑最常见的品牌搜索是仅包含零售商名称('amazon')或甚至他们的网址('amazoncom')的导航查询时,这是有道理的</p><p>这些类型的查询不太可能触发PLA同时时间,PLA的平均点击率大约是非品牌查询的文字广告的两倍</p><p>因此,即使PLA没有完全推出文字广告,他们也会占据越来越大的份额</p><p>非品牌点击次数虽然品牌对PLA点击量的贡献相对较小,但其相对较强的点击率和转化率会对广告客户如何看待这些特定指标产生更大影响如果品牌和非品牌组合在一起,这可能会导致非品牌流量的过度支出非常值得一提的是搜索一个搜索字词报告,看看在推动PLA流量和转化为您的计划时,品牌流量有多大我们希望设定一个广告系列的整个概念,我们期望在较低优先级下比其他广告效果更好,这可能听起来违反直觉,但这只是购物广告系列中缺少关键字定位的一个功能,我们不得不考虑一下使用否定关键词而不是常规关键词来分割我们的广告然而,这种思维方式为控制开辟了一些额外的可能性,更重要的是,增加了我们的PLA程序许多零售商会发现在触发PLA的查询中使用他们的品牌名称是琐碎,但很少会发现查询的特殊性是无关紧要的,或者查询是否包含制造商品牌名称也没有区别会计其他搜索查询特征会像其他搜索查询特征一样遵循类似的逻辑和过程来分割品牌和非品牌关键是要为指定用于捕获性能较差的查询的广告系列提供更高的优先级,因此,那些具有较低出价的广告系列,以及对我们希望汇集到其他广告系列的查询元素适当地应用否定广告然后我们可以针对我们指定的广告系列出价,以便更好地执行更高效的查询,并获得更多只有最佳流量的广告,其中PLA占非品牌Google搜索广告量的一半以上对于零售商而言,根据RKG数字营销报告,成熟的广告客户无法将购物广告系列视为一组忘记计划与关键字驱动的文字广告一样,我们的PLA分析质量以及最终的效果取决于智能细分和持续活跃寻求发现新增长机会的管理层本文中表达的意见是客座作者的意见,