写于 2017-10-04 02:05:02| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
自1810年以来,Heal's一直在设计,制造和销售优质家具Periscopix多年来一直与他们合作推动他们的数字化战略前进测试通用关键字对任何客户来说都很麻烦,但那些销售高端产品的人甚至可以找到它更加困难在产品上市广告/谷歌购物之前,Heal's将大部分营销预算用于搜索文字广告,试图捕捉那些没有直接关注其品牌的消费者今天的文章展示了该公司向Google推出更多预算的过渡购物及其从此过渡中看到的成功衡量标准Heal的策略始终遵循品牌术语和通用术语,包括产品类别,品牌和商品,通过标准搜索文字广告广告2013年1月,产品详情广告(现为Google购物)在帐户中推出,并且最好花费预算的地方的战斗开始了Heal之前发现的尝试从通用术语(例如下面的“局”和“橡木架子”)获得关注是很昂贵的,并且当用户不一定处于他们的搜索旅程的最后阶段时出现在横幅中并不总是会产生良好的结果通过Google购物,他们能够在购买过程中向用户展示更多产品,这已经证明在获得转化方面更为成功。除此之外,由于其设计商品的价格较高,一定比例人们会更喜欢进入商店看产品并最终在那里购买这些商品的购买周期往往更长,但重要的是要在早期阶段直观地吸引买家的注意力购物广告帮助Heal的展示有多么棒它的项目看起来无法在搜索文字广告中描述我从以下图表中排除了搜索文字广告品牌数据,因为我想主要关注搜索通用活动及其转变您可以从下面的图表中看到,最初,预算主要用于文字广告在过去的几年中,随着预算的变化,将更多预算用于购物的转变增加了大量用于非品牌活动在预算逐年缩减的情况下,我们仍然能够通过将预算推入Google购物来为Heal带来更多转化,其中每次点击费用(在大多数情况下)比搜索文字广告与广告相同的广告便宜通过优化,谷歌购物的销售/支出比率一直在增加,特别是当谷歌推进其平台以使我们能够更加细化出价策略时,即使产品会没有其他搜索文字广告竞争,Heal's发现这些视觉购物广告在获得人们的关注方面证明更为成功Heal与通用搜索的问题之一ch的条款是它的价格点通常可以高于其他销售办公桌,灯等的公司,因为它的产品是设计师。显示其商品的价格和款式的额外好处,并出现不止一次,一直是成功的关键导致更高的转换量更好的是下面的示例Heal不仅在整个购物区域占主导地位,而且唯一的其他竞争对手的搜索文字广告显示在页面底部品牌搜索查询可以触发搜索文本广告和购物广告,具体取决于您的帐户设置方式这会产生一个问题:哪种类型的广告对品牌效果最佳?比较两者时,销售额仍然来自单一品牌名称通过搜索文字广告,因为当您搜索“heal”时,没有购物广告出现。但是,搜索文字广告和购物之间存在一些有趣的差异条款变得更加利基时的广告行为在过去三个月中,购物广告与标准文字广告的转化率平均高出26%,当涉及到与品牌名称相关的搜索查询时我觉得它也很有趣查看平均购物篮价值,以及两种广告之间的品牌搜索是否存在差异;结果也出现了类似的趋势,购物仅略微产生了较高的平均值 平均过去三个月,购物品牌广告的每次点击费用比搜索文字广告低23%,搜索文字广告只展示了如何通过Google购物优化同时节省资金并提高转化率不断分析最适合花费预算的地方,如果您能够从中获得更多成功,请不要害怕推送一种广告类型。本文中表达的观点是客座作者的观点,