写于 2017-11-01 01:02:09| 亚洲城ca88老虎机| 专栏
质量得分是一个复杂的指标,因为它是广告评级的基本组成部分。优化评分是一种最佳做法,除非它不是高质量得分是帐户健康的标志,除非它不喜欢任何其他付费搜索“最佳实践”,它只是一个最佳实践,当它对你有利时因为质量得分是一个帐户的基本元素,并已广泛撰写,它是许多广告商的焦点,而其中一些是公平的,它收到的一些关注是不必要的超过一些人已经伸出手,询问如何在他们的帐户中提高质量得分我的第一个倾向是建议他们首先确保质量得分改善将有助于推动他们更接近他们希望实现的业务目标现实是,花费大量时间和资金来提高质量得分并不总能得到回报,因为你很快就会看到确定某些东西是否“正常”,你就是哈哈我要知道它是否有助于你的目标这是事情可以变得有点粘的有时当我与人交谈时,提高他们的质量得分是他们的目标如果是这样,可能有一个很好的理由 - 但我请求帐户所有者深入研究:让我们回过头让我们一步一步走出点击付费(PPC)帐户,然后谈谈业务目标一旦写下来,我们就会写下支持PPC的目标这些业务目标中的每一个几乎都是这样的:以可接受的成本生成X个潜在客户,以X%投资回报率(ROI)生成销售额或计算广告支出回报率(ROAS),并在收入中贡献X美元质量得分可能会支持一个PPC目标,但几乎从来没有一个单独的目标,因为几乎从来没有这种情况直接链接到企业目标,我知道我说过它我的意思是! (老实说,我想不出一个单一的)有很多很好的见解可以从质量得分中学到,最明显的是:列出的每个项目都很重要,即使在表面层面,但是,不仅仅满足关注这些指标如果您的质量得分由于相关性而受到影响并且您的点击率似乎仍然受到影响,那么可能会出现更深层次的问题例如,可能是您选择的关键字太宽或者没有显示出足够的意图并且与不是最合适的查询相匹配这很容易理解:只需查看搜索条件报告并确保这些条款非常适合您的产品和服务如果有只是少数几个未命中,它可以通过否定来解决,但如果问题很普遍,您可能需要重新考虑您的关键字策略质量得分是一个重要指标,它仍然应该被评估为潜在的优化机会例如,如果你最高的一个生成转换关键字的质量得分较低,假设提高质量得分可以提高大量转化的平均每次转化费用(CPA),这是值得的。在光谱的另一端,您可能会发现质量得分如此之低,以至于关键字无法获得任何牵引力将重点放在这些条款上是值得的,这可能会导致扩大范围此外,如果您发现似乎大规模的质量得分问题(例如,点击率),这可能表明一个机会领域,如果没有高水平的努力可以产生广泛的积极影响有时质量得分优化可以有一个真实的实质性影响,假设情况始终如此并不安全质量得分的目标是确保每位搜索者都能与广告商见面,这些广告商将在与他们所识别的需求相关的方面提供最佳体验。在用户体验方面(UX)质量得分也相当完善搜索引擎花费了大量时间来提高质量得分,支持因素,并深入了解广告商可以改善Howe的领域ver,也就是说,它并不完美虽然提示质量得分是好的指标,但有时候它们可能违反直觉而你可能会朝着提高质量得分迈进,你可能会偏离更重要的绩效指标 有一些方法可以实现,即使最好的意图也是如此:具有动态关键字插入(DKI)的广告通常会显示点击率比那些没有DKI的广告增加,但并非总是如此意味着广告质量更好虽然点击率(CTR)可能会增加,但转化次数可能不会在那时,如果您的表现纯粹基于点击率和质量得分,那么它将被视为胜利但是,如果您是基础您在业绩目标方面的绩效结果,每次潜在客户的成本增加而不会增加转化次数也不会被视为胜利这只是许多提高质量得分的例子,您的主要目标可能会对更重要的目标产生不利影响绩效指标是否会让您远离在需要时进行质量得分优化?没有!它应该仅用于说明为什么质量得分不应该是主要帐户目标有时质量得分优化不太可能对您的关键字效果产生有意义的影响例如,如果您的关键字符合以下任何条件,质量得分优化不太可能产生重大影响:这篇文章的目标并不是建议没有人应该优化质量得分 - 事实上,你应该!但是,在某些时候,您可能不得不优先考虑一些帐户优化工作而不是其他人,并且应根据影响您的帐户和业务目标的可能性优先考虑质量得分优化。正如我们从上面的示例中看到的那样,优化质量得分的时间可能会牺牲其他关键绩效指标,这会成为不合理的风险最重要的是始终根据相关性,目标网页体验和预期点击率来衡量您的效果,因为它们适用于您的业务为提高质量得分而做的优化应该做到这一点,但不要偏离你的主要目标本文中表达的意见是客座作者的意见,