Twitter盈利预览:华尔街希望获得更多用户增长

作者:苍让根

Twitter知道广告,但它知道如何获得新用户吗?这将是投资者在周二报道2015年第一季度收益时的问题。再一次,Twitter的广告业务预计将有一个好季度。分析师估计公司的每股收益为4美分,收入为456.52百万美元,自2014年第一季度以来将增加83%。但收入增长不容置疑。用户增长是。旧金山公司在2014年第四季度增加了400万新用户。相比之下,它在第三季度增加了1300万用户,之前增加了1600万用户,2014年第一季度增加了1400万用户。如果用户增长一次再次以个位数,分析师和投资者将开始怀疑Twitter的长期潜力。 “最惊人的事情是,如果他们的月活跃用户实际上已经下降。每个人都知道它会逐渐增长。问题是:多少钱?“技术咨询公司Hyperstop的创始人Johnny Won说。 “与以往相比,它的增长速度非常缓慢。”这就是为什么Twitter在过去三个月里做了一些改变,希望能够吸引更多的用户,让他们更容易注册。该公司最近推出了录制和发布视频的功能,为新用户创建即时时间表,并为未登录的用户设置了更多信息的新主页。现在,它允许用户选择接收来自任何人的私人消息,而不仅仅是他们关注的用户。除了用户增长,分析师还希望了解用户参与度如何。上个季度,该公司的时间线视图指标 - 显示用户检查显示来自所关注每个人的推文的订阅源的频率 - 每季度仅增长0.55%。但是,该公司表示其时间表视图指标已不再相关,并且不会再将其作为结果报告。有趣的是,看看Twitter将在本季度推出什么来取代指标,并让投资者了解其用户的参与程度。 “他们需要给我们一个新的指标。如果他们不喜欢他们提供的时间线视图指标作为参与度的最佳衡量指标,他们需要提供不同的指标,并展示如何更好地衡量参与度并表明它确实在增加和改善,因为在最后几个他们一直在讲述一个故事的盈利电话,但他们所展示的所有指标都讲述了一个截然不同的故事,“Jackdaw Research的首席分析师Jan Dawson说。分析师和投资者对Twitter有能力从已有用户中赚钱的能力充满信心,但如果该公司无法开始表明它也在保持这些用户参与并增加新用户,那么华尔街可能会对该公司及其公司产生影响。长期潜力。....