写于 2017-06-01 01:03:09| 亚洲城ca88老虎机| 老虎机手机版
既然斯蒂芬埃洛普已经成为微软手机部门的负责人,那么Windows手机将从何而来呢?雷德蒙德严重落后于苹果和Android,分析师表示,要最终在移动领域取得成功,该公司需要从高端和低端进行攻击。这种情况发生的几率?非常令人沮丧,但这并不意味着它还在移动电话上。在2015年的移动世界大会上,移动主管斯蒂芬埃洛普展示了微软设备的视频。一名男子穿过城市,在Windows Phone和Surface平板电脑之间切换。他在手机上拍照,切换到他的Surface并涂抹了一些东西。咧着嘴笑,他最终向相机展示了他正在制作的精美拼贴画,视频停止了。但截至周二,埃洛普已成为微软移动部门大规模重组的一部分。 “这是微软收购诺基亚的平仓。他们花费了70亿美元,他们肯定没有实现投资回报,“Current Analysis的消费者平台和设备研究主管Avi Greengart说。 “这是一个可怕的错误,但它是当时可以理解的错误。”至少可以说,微软的设备部门一直在努力。在2015财年的第三季度,它发布了400万美元的手机硬件毛利率。微软花在制造手机上的钱比在销售中花费的多,而这甚至没有转化为市场份额。根据Comscore的数据,Windows移动市场份额为3.3%,而苹果和Android分别为42%和52%。埃洛普的离职是设备部门大规模改组的一部分。 Nadella现在已将Terry Myerson任命为新合并的Windows和设备组的负责人。通过这一举措,微软可以更好地将资源从硬件转向软件即服务,这是CEO Satya Nadella的主要优先事项之一。作为首席执行官,纳德拉已将业务扩展到其传统模式之外,以充当更多的服务提供商。一个移动优先的理念,其目标是让移动消费者进入微软生态系统,有些人认为这是改组背后的原因。 “想想你的朋友或父母。他们现在有一台设备。它可能是智能手机。 Gartner分析师Tuong Nguyen说,在下一部手机上销售它们非常困难,因为硬件功能不够有趣或不够相关。 “但是,迫切需要改变的是软件或服务。”Greengart指出了许多想法,例如可以在任何地方运行的应用程序和用于小于9英寸的设备的免费Windows,这表明微软致力于将消费者吸引到其软件,无论需要什么。格林加特说:“战略目标是保持业务的整体盈利水平。”如果这意味着在无利可图的设备上亏钱,只要人们被诱惑使用微软,那就这样吧。因此,如果软件和服务是关键,那么为什么要烦扰硬件呢? “这就像拥有零售店。这更像是一种品牌推动,“北美Landor Associates董事长艾伦·亚当森说。 “如果消费者无法感觉到你,触摸你,看到你,就很难与你联系作为一个品牌。”亚当森说,将微软打造成一个主要的移动品牌的逆风是它与桌面的联系,公司将需要进行创新,向消费者展示它有一些新的有趣的想法。维护硬件产品线也有助于说服其他公司。 Nguyen表示,除微软自己的产品外,Windows手机的牵引力仍然很低。提供Windows手机的少数合作伙伴的回报很小,因此保留硬件游戏也具有潜力。 “我认为他们正试图证明,嘿,这至少是消费者想要使用的手机的可行且有趣的操作系统,”他说。微软面临来自高端市场与苹果和三星等竞争对手的激烈竞争,以及来自亚洲市场的低端产品的低端竞争。它的硬件部门是否成功并不比如何在任何地方获得Windows的问题重要。通过让Windows免费,向消费者展示价值,以及在软件方面进行创新,微软有可能使Windows在移动领域大受欢迎。这就是公司未来的所在。